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本年3月末，好意思国先锋品牌GUESS在中国市场的线上、线下店铺全部关闭。
5月19日，品牌母公司ABG在其官微上告示将重启GUESS在中国市场的运营，互助方为杭州锐想海尚。
本年1月，ABG告示完成对Guess的独到化交往。说明契约，ABG收购GUESS学问产权51%的控股权，其余49%仍由现存激动握有。
ABG方面本日复兴记者称，中国事全球竞争最热烈的市场之一。这次布局象征着GUESS在中国转向更原土化、由互助方主导的全新策略。品牌不再单纯套用全球通用运营形式，而是将本人的全球品牌基因与深度原土市场瞻念察汇注合，在家具、营销、零卖及用户互动层面作念出调遣，更好地贴合中国耗尽者需求。
记者了解到，GUESS品牌除了衣饰、还有手袋、腕表、眼镜、鞋履偏激他关联耗尽品家具。公司方面暗示，一般会先找中枢运营商去作念衣饰类的家具，然后再拓展更多品类，比如好意思妆等。
说明前述契约，锐想海尚将进行品牌的女装、男装、童衣系列的劝诱、分娩、分销及销售责任。
这次新的互助方杭州锐想海尚由杭州全尚科技与逸年华盛结伴诞生，前者旗下有自有品牌对白、One Moment等品牌，同期还代理Mmlg、Vera Wang等品牌，逸年华盛则运营MLB、Hunter、Salomon等品牌。
据公开府上，1999年，GUESS腕表领先登陆中国市场，服装、配饰、香水等家具也紧随自后地参加宇宙视线。初期，GUESS凭借象征性的好意思式因循作风与极具冲击力的告白形象，飞速赢得年青耗尽者嗜好，成为不少年青东谈主心中代表性的好意思式先锋品牌。
不外近些年，跟着原土先锋品牌的崛起以及中国先锋耗尽的转型，GUESS的很多正价门店纷繁退出中枢商圈，线下渠谈也迟缓以奥莱扣头店为主，品牌影响力运转下滑。
GUESS见证了中国先锋耗尽市场的崛起与变迁，也披露了海外品牌在原土化经过中的诸多短板。
业内以为，ABG方看中的是中国互助方领有的线下市集资源以及多年线上运营品牌的抽象才能。
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刘晓颖
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